Как владелец сайта, вы хотите, чтобы ваш сайт был популярен среди пользователей и нравился роботам. По этой причине построение ссылок по-прежнему является одной из лучших стратегий для повышения видимости. Однако иногда что-то может пойти не так, и ссылка сработает против вас. Как поступить в такой ситуации?
Построение ссылок как один из важнейших факторов ранжирования
Для начала разделим построение ссылок на основные элементы. Основным элементом является сама ссылка – это ссылка, которая позволяет пользователю одним щелчком мыши перейти по заданному адресу. Чаще всего они находятся в контенте, но могут быть размещены и в других местах.
Ссылки можно разделить на внутренние (сеть ссылок внутри данного сайта) и внешние (ссылки, расположенные на других доменах, направляющие на наш сайт). Оба типа являются важным фактором ранжирования, влияющим на видимость сайта в результатах поиска.
Внутренние ссылки делают сайт удобным в навигации для зрителя и дают вам возможность умеренно распределять трафик по разным частям сайта. Внешние ссылки повышают доверие к сайту и улучшают его популярность среди конкурентов. Как видите, это важная часть позиционирования сайта.
Битые ссылки – что это такое?
Бывает так, что ссылка не работает должным образом. Тогда получатель, который хочет воспользоваться ею, получает сообщение об ошибке 404. Это сообщение о том, что страница не существует. Неработающая или мёртвая ссылка – это ссылка, ведущая в никуда.
Такая ситуация влечет за собой множество последствий, таких как:
- устаревший сайт;
- снижение видимости сайта;
- меньший трафик;
- повышенный процент отказов;
- снижение конверсии;
- ухудшение пользовательского опыта (UX);
- в крайних случаях – штраф, налагаемый поисковой системой.
Если вы замечаете любой из симптомов, описанных выше, это может означать, что у вас есть проблема с мертвыми ссылками. Тогда необходимо выявить и удалить их, чтобы они не оказывали негативного влияния на стратегию SEO.
Каковы причины разрыва ссылок?
Прежде чем думать о том, как решить проблему, стоит выяснить ее причину, чтобы в будущем предотвратить подобные ситуации. Восстановление имиджа – очень сложный и трудоемкий процесс.
К наиболее распространенным причинам неработающих ссылок относятся:
- неправильный URL (орфографическая ошибка);
- измененная структура URL, которая не была обновлена;
- перемещение или удаление ссылки;
- помехи, вызванные установленными плагинами;
- ограничения брандмауэра или геолокации.
Вот список наиболее распространенных ошибок, сообщающих о неработающей ссылке:
- код 400: браузер нуждается в обновлении;
- статус 401: нет соответствующих разрешений для доступа;
- ошибка 402: ссылка не существует или устарела;
- ошибка 404: страница не найдена во время последнего визита индексирующего робота;
- ошибка 410: специальная ошибка Google о том, что страница не существует.
Как найти неработающие ссылки?
Обнаружение неработающих ссылок может быть довольно сложной задачей, особенно если у вас обширный сайт с множеством подстраниц. Ручной поиск ссылок может занять много времени, и вы все равно не будете уверены, что сделали все правильно. По этой причине стоит воспользоваться доступными инструментами:
- Google Search Console. Необходимо заглянуть во вкладку «Индекс» -> «Статус», где вы увидите страницы, содержащие код ошибки, и URL, исключенные из индексации. Перейдя по указанной ссылке, вы можете подробно проанализировать, с какими проблемами столкнулись роботы на вашем сайте. К сожалению, с помощью этого инструмента вы найдете только ссылки, работающие в пределах вашего сайта.
- Broken Link Checker. С помощью этого инструмента вы сможете определить как внутренние, так и внешние ссылки. Все, что нужно сделать, это ввести адрес своего сайта в поисковую строку и нажать на «Рабочий режим». Вы получим адрес первой страницы, на которой находится конкретная неработающая ссылка.
- Ryte. В разделе «Ссылки» -> «Код состояния» вы найдете все битые ссылки, которые отмечены красным цветом. В бесплатной версии вы можете искать по 100 адресам.
- Screaming Frog. Комплексный SEO-инструмент, позволяющий обнаружить битые ссылки. Он анализирует и оценивает их в реальном времени, а бесплатная версия позволяет искать 500 адресов.
- Sitechecker. В этом случае достаточно ввести домен на домашней странице, и через некоторое время вы получите подробный отчет со структурой страницы и 404 ошибками. Бесплатная версия проверяет до 100 страниц.
Способы восстановления неработающих ссылок
Для восстановления ссылок вы можете использовать инструменты, упомянутые выше, а еще один довольно комплексный вариант – это SEO-аудит, проводимый профессионалами и веб-мастерами.
После того как вы нашли все битые ссылки, неплохо бы создать документ для дальнейших действий по восстановлению. Рекомендуется использовать электронную таблицу Excel. Имеющиеся инструменты предоставят необходимую информацию и (в основном) укажут, что делать дальше.
Следующий шаг – создание перенаправлений страниц. Лучшим решением в большинстве случаев будет 301 редирект, который позволяет переместить местоположение страницы так, чтобы пользователь не получил код ошибки. В крайних случаях можно также использовать инструмент Disavow, который позволяет отказаться от нежелательных ссылок, например, спамерских или не соответствующих правилам поисковых систем. Однако в этом случае нужно быть осторожным, поэтому лучше воспользоваться помощью специалиста.
Как исправить неработающую ссылку на WordPress?
Если сайт не очень обширный, можно вручную проверить каждую гиперссылку. Исправление ошибок имеет решающее значение в процессе создания и поддержания позиций вашего сайта. Для WordPress для начала стоит установить плагин Broken Link Checker, который будет автоматически искать проблемные ссылки. Таким образом, вы сможете сэкономить время и получить более вероятный результат.
Заключение
Каждая действующая ссылка ценна и влияет на общее качество вашего сайта. Сигналы не следует игнорировать, но проблемы следует решать на ходу. Если окажется, что на сайте много неработающих ссылок, поисковая система может признать его небезопасным. Тогда все наши усилия окажутся напрасными. Поэтому анализируйте и отслеживайте свой ссылочный профиль – для этого существует целый арсенал инструментов. Стоит ими воспользоваться!
