Ранжирование в поисковых системах — это навыки, благодаря которым можно многого добиться. Если ваш бизнес-сайт не отображается на первых строчках поиска, он не раскрывает весь свой потенциал.
Позиционирование — это действия, направленные на повышение видимости сайта компании в поисковой системе после ввода определенной фразы или ключевого слова. Это практика увеличения как качества, так и количества трафика на ваш сайт, и общее практическое правило таково: чем выше ваша позиция в результатах поиска, тем больше переходов на ваш сайт. Звучит довольно просто, однако SEO — это сочетание удобства использования, архитектуры сайта и создания контента, поэтому необходимо глубокое знание того, как работают поисковые системы.
Стоит знать, что позиционирование — это не то же самое, что SEO, и эти два термина часто используются как синонимы. SEO подпадает под позиционирование, что предполагает пакет действий, направленных на то, чтобы повлиять на позицию страницы в результатах. Само SEO — это оптимизация контента и структура исходного кода, поэтому, как видно, это две разные области действия.
Структура URL
Правильное определение структуры URL-адресов для всего сайта важно для логического перехода от домена к категории, а затем к подкатегории. Сайты, которые пропускают этот шаг, имеют на своих страницах несколько страниц без внутренних ссылок и множество несоответствий, которые в конечном итоге сбивают с толку пользователей и роботов, отказывающихся от индексации страниц.
Внутренняя перелинковка
Часто недооцениваемый элемент SEO-кампании, то есть внутренние ссылки, оказывает значительное влияние на позиционирование сайта. Это поможет добиться высоких позиций в поисковой выдаче и большего трафика, поэтому стоит создать схемы ссылок и внедрить их на свой сайт.
Перенаправления
Недействительные перенаправления могут серьезно повлиять на поисковый рейтинг. Релевантные перенаправления очень важны, поскольку они облегчают посетителям навигацию по вашему сайту.
В чем важность SEO?
Позиционирование — не самая простая практика, сама процедура изучения ключевых слов может занимать много времени, но правильное внедрение практик может принести компании много пользы. Некоторые из них перечислены ниже.
Увеличение количества пользователей
Говорят, что позиционирование — один из самых эффективных источников привлечения потенциальных клиентов. Использование хорошо продуманной стратегии сделает ваш сайт более заметным и привлечет больше посетителей.
Наиболее высокий показатель конверсии
Хороший рейтинг веб-сайта способен обеспечивать повышение вашего коэффициента конверсии, и ваш целевой рынок станет более осведомленным о бренде. Увеличение конверсии напрямую выливается в увеличение финансовой выгоды, т. е. просто в большую прибыль.
Больше доверия к компании
Высокий показатель способен предоставить вашим покупателям понимание того, что вы представляете собой одного из ведущих игроков в своей отрасли. Это также показывает, что вы популярны. Стоит также отметить, что дальнейшие результаты поисковой системы означают, что пользователи могут вообще не попасть туда, или они будут думать о компании как о новой или пытающейся сэкономить на продвижении собственного веб-сайта.
Рост узнаваемости бренда
Позиционирование веб-сайта делает продукты легкодоступными в результатах поиска через обычный органический поиск, что повышает узнаваемость бренда. Тогда пользователи все чаще и чаще переходят по ссылке и увеличивают посещаемость сайта.
Корректное отображение на мобильных устройствах
Google учел параметр «сначала мобильные» как элемент ранжирования, поэтому уместное отображение страниц на мобильных устройствах оказывает существенное влияние на распределение сайтов в поисковой системе. А для пользователя адаптивный дизайн, безусловно, более удобен при использовании веб-сайта и положительно влияет на юзабилити.
Скорость загрузки
Скорость страницы также является важным аспектом, если разговор идет об оптимизации веб-сайта для поисковых систем. Двухсекундная задержка загрузки страницы может стоить компании нескольких процессов продаж, поэтому чем быстрее страница, тем выше рейтинг и выше конверсия.
Удерживать высокие позиции, безусловно, будет сложно, но правильная команда, навыки и тактика должны окупиться в долгосрочной перспективе.
