SEO-классификация поисковых запросов и ключевых слов

Для эффективности рекламы, нужно ее правильно организовать. Для этого рекламодателю следует познакомиться хотя бы с основными понятиями эффективной рекламы.

То есть надо для себя установить, как именно составляют поисковые запросы те категории людей, которых желательно видеть в качестве не просто посетителей, но будущих клиентов.

Чтобы помочь в этом непростом вопросе разобраться людям, только начинающим осваивать непростое рекламное дело, SEO-специалисты провели множество исследований и проанализировали их результаты. Как итог, все поисковые запросы по конкретным видам, и все существующие виды рекламы – по ее эффективности - они разбили на классы и группы. Ориентировались они в этом анализе не только на людей, которые в будущем будут что-то искать в сети, но и на технологию работы поисковых машин.

Поскольку роботы поисковых систем, чтобы полноценно отыскать в ответ на запрос соответствующие данные, группируют и анализируют, в соответствии с вложенными программами, поисковые ключевые слова, крайне важно определить самые оптимальные, «золотые» ключевые слова. Такими золотыми словами можно считать такие, которые максимально полно отвечают на запрос, что сделает сайт посещаемым, то есть рентабельным и прибыльным.

SEO-специалисты классифицировали поисковые запросы по группам (типам):

Мотив или цель поиска: Информационные запросы; Навигационные запросы; Транзакционные запросы (самые конкурентные, их цель - выполнение конкретного действия на сайте); Мультимедиа запросы (видео, аудио, иллюстрации, схемы).
Остальные поисковые запросы классифицировать, в соответствии с приведенным выше каталогом не удалось, поскольку они практически безадресны и поисковая потребность не определяется.
Частота поискового запроса: Низкочастотные ключевые слова (НЧ); Среднечастотные запросы (СЧ); Высокочастотные (ВЧ).
Для каждой категории существует своя частотность запросов. Иногда >300 - ВЧ.
Точность формулировки: Точные запросы (четкие); Неточные запросы (нечеткие, многословные).
Если поисковый запрос составлен непродуманно, роботы выдают в ответ набор сайтов с не определенной четко тематикой, либо с неправильными тегами, либо представляющих собой тематический винегрет, и человеку приходится писать поисковый запрос заново, более конкретно.
Конкурентность слов: низкоконкурентные ключевые слова (НК); Высококонкурентные (ВК).
Ключевые слова, попавшие в десятку, то есть употребляющиеся девятью из десяти людьми при составлении поискового запроса, становятся гарантией востребованности, а значит, прибыльности, то есть высокой конкурентоспособности сайта.
Ценовая политика: Дорогие клики/показы; Дешевые показы
Стоимость показа (клика) в самых востребованных системах контекстной рекламы Yandex и Google. В этих поисковых системах цена на рекламные клики высока, но зато гарантирует хорошую конверсию, низкая же цена ВЧ, которую предлагают другие, менее популярные поисковые системы, вынуждает SEO оптимизатора соотносить проведение рекламных кампаний с выделенными финансовыми возможностями.

В соответствии с этим приходится придерживаться месячного бюджета:

Высокий общий бюджет для запроса в месяц;
Низкий общий месячный бюджет.

Итак, при классификации ключевых слов выделяется 4 основных группы.

Программисты, которые решают задачу создания СДЛ (сайты для людей), обязаны знать и учитывать эти основные группы и их характеристики. Особенно важно это для тех, кто зарабатывает через Google Adsence.

Классификация по языку поискового запроса и его характеристикам:

Английский - seo optimization;
Русский - сео оптимизация;
Родственные языки – (украинский, белорусский и т.д.) - оптимізація;
Транслит - seo optimizacija;
Сленги и жаргоны - сеошник, доры и т.д.;
Грамматически правильные и опечатки;
Сочетание языков RU-EN.

Отдельно рассматриваются запросы, сочетающие характеристики основных классов. Это крайне важно при самостоятельном SEO-продвижении.

По географическим атрибутам (топонимам) или идентификаторам географических объектов:

Ключевые запросы с топонимами;
Ключевые слова без топонимов.

Перечень видов и классов топонимов достаточно обширен, поэтому назовем основные:

Астионимы — наличие названия в запросе города;
Урбаноним — наличие названия в запросе внутригородского объекта;
Годоним — наличие названия в запросе улицы;
Ойконим — наличие названия в запросе населённых мест.

Геозависимость поисковой фразы: Геозависимые (выдача разная); Геонезависимые (выдача одинаковая для любого региона).

По синтаксису запроса: Стандартные запросы; Поиск цитат, проверку на плагиат или использование поисковых операторов и синтаксиса поисковых систем: самые дорогие ключевые слова.

При оценке трафика с поисковых систем надо учитывать, что он может временами быть обусловлен резко возросшим количеством специфических фраз.

Классификация по этапам устранения проблемы:

Осознание проблемы;
Поиск решения проблемы;
Выбор товара/решения/услуги и отзывов о них.

Поисковые запросы по актуальности или постоянству: Постоянные – вне зависимости от посторонних показателей статистика запроса стабильна; Сезонные – характерны взлеты и падения запросов на какие-то темы в соответствии с внешними характеристиками, например, по времени года.

Взлеты интересов, в связи с каким-то важным, значимым событием: Предсказуемые; Непредсказуемые.

Классификация по количеству слов: Однословные запросы; Многословные запросы, состоящие из нескольких слов или фразы.

Знание вышеприведенной классификации значительно облегчит раскрутку сайта и позволит оправдать все затраты – времени и финансов - на эти мероприятия. Но даже при достижении цели и выводе своего сайта на первую страницу в ТОПе не следует прекращать этой работы, потому что тот, кто остановился, мгновенно отстает от других, продолжающих идти.