Потенциал SEO может принести пользу любому человеку, имеющему сайт. Он может помочь вам получить более высокий рейтинг и видимость в органических результатах. SEO деятельность посвящена не только крупным предприятиям и интернет-магазинам, но и владельцам блогов. Как же спланировать позиционирование блога?
Что такое блог?
Давайте совершим небольшое путешествие в прошлое. В 1994 году Джастин Холл, студент колледжа Swarthmore в Пенсильвании, основал первый в мире блог – Links.net. Три года спустя Джорн Баргер придумал термин «веб-блог», чтобы описать процесс входа в систему во время серфинга. Через некоторое время название было сокращено до слова «блог» программистом Питером Мерхольцем, который счел предыдущее название слишком длинным.
Блогосфере потребовалось более двадцати лет, чтобы сформироваться. Сегодня это один из самых популярных каналов общения с интернет-аудиторией. Блоги пользуются неизменной популярностью. Их насчитывается около 600 миллионов, хотя точное число доподлинно неизвестно. Блог может быть буквально обо всем.
Однако с годами сформировалось несколько основных типов блогов:
- микроблог;
- фотоблог;
- видеоблог (vlog);
- аудиоблог;
- специалист;
- личный;
- профессиональный (бренд);
- реляционный;
- реклама.
Ценность блогосферы для пользователей. Почему многие так любят блоги?
Онлайн-мир – это не только информатика или программирование, но и маркетинг, продвижение и, прежде всего, психология. Газета New York Times провела исследование, в ходе которого журналисты попытались ответить на вопрос «Почему нам нравится делиться контентом в Интернете?». Это позволило им определить наиболее важные цели ведения блогов. Прежде всего, это построение отношений между человеком и сайтом или брендом. Крайне важно определить полезность блога, продолжительность публикуемого контента, его характер и эмоции, которые он вызывает.
Интернет создал новые модели общения, а технический прогресс позволяет удовлетворять практически любые потребности более быстрым и легким способом. Блогеры вместе со своими читателями совместно создают контент и, что более ценно, вместе определяют его воздействие и характер. Таким образом, вы ведете блог, чтобы обеспечить доступ к достоверной информации и стать носителем мнения в определенной среде. Блог – это новая/старая сила в Интернете.
Блог против позиционирования
- Начнем с того, что ведение блога может вызвать действительно сильные эмоции. Это особенно важно для интернет-магазинов, которым приходится сталкиваться с высокой конкуренцией. Сегодня недостаточно иметь интересный товар по хорошей цене. Сайт должен предоставить пользователю дополнительный опыт, и блоггинг – подходящий инструмент для этого.
- Во-вторых, клики. Регулярное создание записей в блоге повышает посещаемость сайта, а также расширяет возможности SEO. По оценкам экспертов, блог может увеличить количество взаимодействий на сайте до 50%. Если вы добавите кнопки совместного доступа, это повлияет на количество обратных ссылок.
- С точки зрения SEO, блог – это отличное место для создания высококачественного контента, включающего ключевые слова. Продуманный контент-маркетинг позволяет привлечь и, что более важно, удержать внимание вашей аудитории. Чем лучше соответствие поисковому намерению, тем выше позиция в SERPs.
- Блог – это в первую очередь сайт для построения отношений. Это способ побудить потенциальных клиентов вернуться на ваш сайт, место, где они могут оставить свое мнение, комментарий или начать дискуссию. Это также положительно скажется на вашем имидже эксперта.
- SEO – это еще и конверсия. Постоянно обновляемый блог повышает посещаемость вашего сайта, увеличивает количество подписчиков и, следовательно, доход. Хороший призыв к действию, броские заголовки и привлекательный макет определенно помогут вам в этом.
- Очевидная польза от ведения блога – это рост платформы. Каждый бренд и компания стремятся к тому, чтобы пользователи проводили как можно больше времени на сайте. Блог, безусловно, станет отличным местом для получения данных о вашей аудитории и ее поведении.
Какой контент размещать в своем блоге?
«Контент – король!» – сказал Билл Гейтс в своем знаменитом эссе 1996 года. Не секрет, что качество блога оценивается по качеству контента, который на нем размещается. Это один из важнейших факторов не только SEO, но и размера аудитории.
Тематика зависит от ниши, к которой вы обращаетесь, и потребностей читателей, которым будет полезен ваш контент. Помните, что описание выбранной вами темы должно быть исчерпывающим. Позаботьтесь о заголовке – чем конкретнее, тем лучше. Разделите свой контент на небольшие абзацы и используйте подзаголовки, содержащие ключевые слова. Не забывайте о визуальных материалах: изображениях, видео, диаграммах, инфографике, анимации. Особенно полезными будут CTA и плагины для социальных сетей, чтобы вам было легче делиться своими постами.
Гостевой блоггинг как ценная стратегия построения ссылок
Гостевой постинг буквально означает «гостевая публикация». Таким образом, вы можете пригласить интересного человека создать контент для вашего сайта или опубликовать собственную статью на чужом сайте. Это одна из стратегий построения ссылок SEO, которая предполагает получение ценных ссылок на ваш блог, тем самым повышая его популярность и укрепляя ваш имидж эксперта. Это дает вам возможность охватить новую аудиторию. В любом случае, высокое качество контента имеет первостепенное значение. Вы не только получите признание сообщества, но и будете лучше работать при оценке алгоритмами и роботами поисковых систем.
Заключение
Сфера применения блоггинга настолько широка, что каждый может извлечь из него пользу. Частные или корпоративные, для местной или международной аудитории – выбирайте модель, которая отвечает вашим требованиям. Их широкая доступность также сопровождается большой конкуренцией, и именно здесь на помощь приходит SEO. С помощью методов оптимизации у вашего сайта появится шанс стать хорошо читаемым сайтом, а это в конечном итоге является целью каждого владельца.
