SEO, или поисковая оптимизация, необходимая часть любого успешного сайта и стратегии цифрового маркетинга. SEO – это комплекс работ как над самим сайтом (внутренняя оптимизация), так и над его популяризацией в интернете (внешняя оптимизация) с целью достижения большей видимости на страницах результатов поисковых систем. Это ведёт к увеличению трафика, числа потенциальных клиентов и продаж. В этой статье мы расскажем, почему SEO так важно и как вы можете использовать его для улучшения своего присутствия в Интернете.
Почему SEO имеет значение? Поисковые системы (Яндекс, Google и многие другие) — это основной способ, с помощью которого люди находят сайты. Чтобы люди посещали сайт, необходимо убедиться, что он находится на высоких позициях в результатах поиска по соответствующим ключевым словам, связанным с вашей деятельностью. Люди охотнее доверяют сайтам, которые появляются в первых строчках поиска. А качественный контент улучшает пользовательский опыт и повышает вероятность, что они останутся на сайте дольше и, возможно, превратятся в клиентов и постоянных посетителей.
Студия Ап
Московский проспект, 8, Корпус 1. офис 215 Киев, Украина 04073
Тел: +380 44 222 8790 / +380 44 482 4947
Что сделать в самом начале
Перед началом SEO продвижения необходимо провести анализ сайта и его конкурентов. В ходе анализа определяются сильные и слабые стороны сайтов, а также основные запросы (ключевые слова), по которым потенциальные пользователи могут искать информацию. Ключевые слова, по которым продвигается сайт называется семантическим ядром.
Составление семантического ядра
Изучите релевантные ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли, которые люди могут искать в Интернете; это поможет определить, какой контент необходимо создать и где лучше всего разместить эти материалы в структуре вашего сайта.
Семантическое ядро сайта — это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают тематику сайта и используются для внедрения в контент и продвижения в поисковых системах. Чтобы составить семантическое ядро сайта, следует выполнить следующие шаги:
- Анализ конкурентов. Изучите сайты конкурентов в вашей нише и определите, какие ключевые слова и фразы они используют для продвижения своих сайтов;
- Исследование ключевых слов. Применяйте такие инструменты как Google Keyword Planner или Яндекс wordstat, для поиска ключевых слов и фраз, релевантных для вашей ниши;
- Группировка ключевых слов. Сгруппируйте ключевые слова и фразы по темам и определите, какие из них будут использоваться в контенте на страницах сайта;
- Определение приоритетов. Определите приоритеты для каждого ключевого слова и фразы, учитывая их релевантность и объем поискового трафика;
- Создание списка ключевых слов. Создайте окончательный список ключевых слов и фраз для вашего семантического ядра сайта.
Этот процесс требует постоянного обновления и корректировки, чтобы отражать изменения в нише и поисковых запросах пользователей.
Как раскрутить сайт?
Существует множество факторов, которые влияют на раскрутку сайта в поисковых системах, но основные секреты можно свести к нескольким пунктам:
- Внутренняя оптимизация сайта. Необходимо сделать понятную навигацию на сайте, использовать транслит URL-адреса (человекопонятные URL или ЧПУ), добавить ключевые слова в описания страниц (meta-теги description и keywords), а также в теги title и заголовки H1-H6. Также важно использовать внутренние ссылки на другие релевантные страницы (перелинковка). Внутренняя перелинковка между страницами/постами внутри сайта обеспечивает дополнительную ценность, позволяя пользователям изучать дальше и легко находить другую связанную информацию; кроме того, это также помогает передавать ссылочную массу между страницами, улучшая общий потенциал ранжирования со временем. Важно чтобы скорость загрузки сайта была высокой (проверяется с помощью инструмента Google PageSpeed Insights), и он был оптимизирован для экранов мобильных устройств;
- Качественный контент. Контент должен быть уникальным, интересным и полезным для пользователей. Важно использовать ключевые слова и фразы в контенте, но не злоупотреблять ими. Также необходимо следить за структурой контента, использовать соответствующие теги и заголовки. Убедитесь, что все материалы хорошо написаны и информативны; избегайте набивки ключевых слов любой ценой, так как это может повредить репутации как среди пользователей, так и среди поисковых систем! Вместо этого сосредоточьтесь на создании ценного и интересного контента, которым читатели, естественно, захотят поделиться в своих сетях (например, в социальных сетях);
- Внешняя оптимизация сайта. Включает получение качественных обратных ссылок на сайт от других ресурсов. Чем больше качественных ссылок на сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем. Обратные ссылки нужно ставить на сайтах такой же тематики, что и продвигаемый;
- Социальные сети. Наличие аккаунтов в социальных сетях и их активное использование повышает видимость сайта в поисковых системах и ускоряет индексацию новых страниц;
- Анализ и мониторинг. Необходимо постоянно анализировать и мониторить показатели сайта, такие как трафик, показатели конверсии и ранжирование в поисковых системах. Это поможет определить эффективность применяемых мероприятий и вносить корректировки в продвижение сайта.
SEO продвижение — долгосрочный процесс, требующий постоянного внимания и усилий. Правильно продуманные и реализованные мероприятия могут значительно повысить видимость сайта в поисковых системах и увеличить его трафик.
Семантическая вёрстка
HTML теги являются основой веб-страницы и используются для создания её структуры и содержимого. Каждый тег имеет свою функцию и определяет, какой тип контента будет находиться внутри него.
Семантическая вёрстка сайта для SEO предполагает использование современных HTML тегов таким образом, чтобы они не только описывали структуру страницы, но и помогали поисковым системам понимать её содержание. Некоторые из наиболее важных HTML тегов для семантической вёрстки сайта включают:
- <header> – используется для создания верхней части страницы, которая может содержать логотип, навигационное меню и другие элементы;
- <nav> – для создания навигационного меню на странице;
- <main> – для определения основного содержимого страницы;
- <article> – для создания отдельных статей или блоков контента на странице;
- <section> – для группировки связанных элементов на странице;
- <aside> – для создания боковой панели, которая может содержать дополнительную информацию или рекламу;
- <footer> – для создания нижней части страницы, которая может содержать контактную информацию, ссылки на социальные сети и другие элементы.
Важно использовать эти теги в соответствии с их предназначением и не злоупотреблять ими, чтобы избежать нарушения семантической вёрстки и негативного влияния на SEO.
Публикации на сайте, которые содержат уникальный, качественный и оригинальный контент, имеют правильную структуру HTML-кода с использованием соответствующих тегов, содержат ключевые слова и фразы, имеют хорошую скорость загрузки, имеют ссылки на другие релевантные страницы и содержат актуальную информацию, лучше всего индексируются поисковыми системами.
Статистика SEO
- 93% онлайн-операций начинаются с поисковых систем;
- Более 50% пользователей кликают на первую ссылку в результатах поиска;
- 75% пользователей не прокручивают дальше первой страницы результатов поиска;
- 75% пользователей считают, что удобство использования сайта является ключевым фактором при выборе товаров и услуг;
- 90% пользователей не просматривают весь контент на странице, а сканируют его на наличие нужной информации;
- 70-80% пользователей игнорируют рекламные блоки в поисковых результатах в пользу органических результатов;
- Средняя продолжительность поиска перед покупкой составляет 3-4 дня;
- 40% пользователей покупают товары и услуги на основе рекомендаций в социальных сетях;
- 72% маркетологов считают, что контент является самым эффективным инструментом SEO;
- 33% пользователей кликают на первую ссылку в результате локального поиска;
- 57% маркетологов считают, что локальный SEO является наиболее важным для малого бизнеса;
- 60% пользователей используют мобильные устройства для поиска информации о товарах и услугах;
- 83% пользователей доверяют рекомендациям и отзывам других пользователей в интернете.
И последнее, но не менее важное - отслеживайте достигнутый прогресс, регулярно просматривая данные аналитики, например, Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер; это позволяет определить области улучшения и действовать соответствующим образом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от усилий, вложенных в процесс оптимизации изначально.
