Владелец веб-сайта, безусловно, хочет, чтобы он соответствовал критериям поисковых систем Google и Яндекс и, таким образом, был хорошо виден в интернете. Для этого и существует SEO. Оптимизация веб-сайта в соответствии с рекомендациями Google и Яндекс включает в себя два типа действий, обычно называемых поисковой оптимизацией на странице и поисковой оптимизацией вне страницы. Какая разница?
Начать стоит с самого начала, т. е. краткого объяснения того, что такое SEO. Этот термин, происходящий от англоязычного Search Engine Optimization, описывает оптимизацию веб-сайтов для поисковых систем, в основном таких как Google и Яндекс. Идея состоит в том, чтобы улучшить видимость веб-сайта в органических (естественных, не платных) результатах поиска. В основном это делается за счет улучшения технических аспектов веб-сайта, контента на веб-сайте и получения входящих ссылок. Цель? Чтобы сайт был виден, и можно было получать трафик из результатов обычного поиска.
К SEO относятся все действия, направленные на получение и поддержание максимально возможной позиции по конкретным ключевым словам/фразам в результатах поиска в поисковой системе интернета. SEO — это улучшение сайта и один из самых эффективных методов позиционирования.
В SEO-действиях можно различать действия, связанные с веб-сайтом на странице и действия, связанные с веб-сайтом вне страницы — все они создают различные комбинации, в зависимости от конкретного ключевого слова, имеющего разный вес и важность.
SEO-активности на странице
Действия SEO, связанные с веб-сайтом, т. е. внутренний SEO, в первую очередь направлены на техническую оптимизацию веб-сайта (например, путем уменьшения объема кода, что повышает скорость загрузки страницы) и размещение на нем ценного контента и контроля всего, что происходит с этим контентом. Любые изменения, которые вносятся на свой веб-сайт, включают:
- создание ценных текстов и изменение этих текстов (расширение статей, изменение заголовков);
- создание четкой структуры (включая расположение текста на странице, введение внутренних ссылок между ресурсами страницы);
- анализ, а затем вход на сайт и правильное размещение ключевых слов в его структуре.
Постоянная работа с вышеперечисленными факторами сделает сайт лучше читаемым роботами поисковых систем, занимая более высокие позиции в поисковой выдаче.
SEO-активности вне страницы
Здесь к наиболее важным факторам, безусловно, относится получение правильных ссылок. Будет получено желаемое количество и качество, например, благодаря присутствию в социальных сетях, а также за счет спонсируемых статей. Однако построение ссылок должно быть последовательным и продуманным процессом — случайное размещение записей на разных веб-сайтах не принесет ожидаемых результатов. Делать ставку стоит на порталы с хорошими параметрами или специализированные с высокой содержательной ценностью, тесно связанные с отраслью, в которой вы работаете.
Значительной поддержкой внешней SEO-деятельности также будут все факторы и действия, которые помогут вашему бренду. Это в первую очередь хороший продукт, но также и профессиональный процесс обслуживания клиентов, или забота об имидже компании путем мониторинга мнений и отзывов о продукте (в том числе в социальных сетях), или создание и поддержание хороших отношений с отраслевой средой.
