В будущем году маркетинговую отрасль ожидают развитие целых 7 трендов, которые аналитики оценили как самые важные для зарабатывания доверия и прибыли компаниями. Зная эти тренды вы сможете стать успешнее конкурентов и понять, на что нужно обратить особое внимание.
1. Контент-маркетинг станет обязательным условием успеха любой компании.
Аналитики от маркетинга убеждены, что именно контент станет самым важным аспектом в привлечении новых клиентов. Ожидается так называемый бум контент-маркетинга. Самыми распространенными форматами будут публикации в SMM, отчеты, исследования, аналитика. Информация лучше всего воспринимается пользователями в виде текстов и видео. То есть, есть все предпосылки для того, чтобы создавать свое издание, медиа. Компании, которые раньше вообще ничего общего с журналистикой не имели, понимают, что им придется либо учиться работать с контентом, либо платить кому-то за услуги. В связи с этим можно выделить еще один предполагаемый тренд – можно создавать контент-маркетинговое агентство, которое будет зарабатывать на создании контента нужного формата «под ключ».
2. SMM становится все важнее.
При этом важно понимать, что сегодня продвижение в социальных сетях не ограничивается исключительно присутствием бренда в Фейсбуке или Твиттере. Каждый год появляются новые социальные сети, которые все чаще используются маркетологами. Сегодня уже не в новинку продвигать косметику и одежду через Pinterest и Instagram. Каждая социальная сеть обладает своим уникальным преимуществом и собирает аудиторию, которая чем-то отличается от других социальных сетей. Да, большинство людей все же сидят в Фейсбуке. Но не всегда. Задача маркетолога в том, чтобы распознать возможные места присутствия аудитории и отловить ее там. А это далеко не всегда очевидно, так что работы у маркетологов прибавится, а жить станет еще интереснее.
3. Контент все чаще сдабривают картинками.
Под контентом чаще всего понимают тексты. Но в трендах будущего года – увеличение доли значимости изображений. Причем изображений, который придают тексту большую глубину, значимость, воздействуют эмоционально. Все более популярной становится инфографика, которая умело сочетает в себе преимущества и текста, и изображения. Длинные полотна текста уже, можно сказать, канули в Лету.
Теперь контент должен быть ярким, захватывающим, красочным и однозначно полезным! Без всех этих составляющих выжить и пробиться сквозь информационный шум конкурентов практически невозможно. Так что графика и осмысленные включения текста в нее – не прихоть маркетологов, а насущная необходимость продвижения продуктов к покупателям.
4. Контент становится проще.
Поскольку количество информации продолжает увеличиваться, то у маркетологов не остается ничего, кроме как упрощать еще больше все свои рекламные материалы. Причем неважно, насколько полезен контент, – пользователи просто не будут читать то что полезно, но сложно. Даже если очень захотят. Твиттер умеет быть простым – в 140 знаков вы никак не поместите сложности. Инстаграм также все упрощает – вот вам камера телефона и фильтры. Идите и фотографируйте! А как упрощаете коммуникацию вы? Все что сложно, сегодня становится неактуально. Итак, еще одно направление в работе маркетолога будущего – уметь объяснять все буквально на пальцах в независимости от сложности темы.
5. Тенденция мобилизации.
Все больше людей заходят на ресурсы с помощью всевозможных мобильных устройств. И поэтому не удивительно, что важно не само присутствие в интернете, а уже отдельное присутствие на мобильных носителях. Это значит, что придется следить за форматированием контента и его отображением на экранах планшетов и телефонов. А также то, что скоро денег на мобильные приложения будет выделяться еще больше. И хотя бум на создание этих «фишек» начался еще несколько лет назад, сегодня эксперты говорят про осмысленное создание всевозможных приложений и призывают думать о том, чем конкретно ваше приложение поможет потребителю и сделает из него клиента?
6. Ремаркетинг набирает все больше популярности.
Сегодня еще далеко не все сайты используют технологии ремаркетинга (ретаргетинга). В будущем же доля таких проектов возрастет. Очевидно, что показ рекламных сообщений вашей компании тем людям, которые уже побывали на сайте, но ничего не купили будет отличной маркетинговой стратегией. Во-первых, это позволит находить больше покупателей. Во-вторых, это снизит стоимость их привлечения.
Уже в будущем году большинство маркетологов будут использовать ремаркетинг и стараться увеличивать отдачу от рекламных кампаний.
7. Вес социальных сигналов.
И опять мы возвращаемся к теме про социальные сети. Так называемые социальные сигналы – это то, как пользователи ведут себя в социальных сетях. Сегодня SEO еще имеет огромное значение – трафик в большинстве случаев идет именно оттуда. Большинство компаний не перестают заниматься наполнением блогов и сайтов контентом по причине ранжирования контента поисковиками.
Уже в ближайшее время SEO может уступить место социальным сигналам. Иными словами, будет важно не просто то, насколько уникальным посчитали ваш контент боты. Но то, насколько полезным и интересным его считают люди.
Социальные сигналы могут напрямую повлиять на выдачу контента. Уже сегодня поисковики все больше внимания уделяют тому, как ведут себя пользователи с контентом. Естественно, самую большую популярность приобретают содержательные посты и посты, которые попали в определенные тенденции. Это может сыграть роль и для новостей из СМИ.
Итак, все описанные тенденции уже в какой-то мере наблюдаются и сегодня. Тренд на SMM очевиден, поэтому самое большое внимание стоит уделять ему, а также контенту. На стыке этих двух трендов может даже родиться новый бизнес, который будет заниматься созданием контента для социальных сетей. Ну а пока маркетологам стоит хорошо готовиться к будущему году и просчитывать свои профессиональные шаги в отрасли.
