С февраля, крупные блогеры (200 тысяч подписчиков и более) расторгнули половину рекламных контрактов. Однако у пользователей с меньшей аудиторией спрос на рекламу увеличился на 30%. Половина рекламных контрактов составляли каналы до 50 тысяч подписчиков.
По информации Didenok Team, авторам приходилось возвращать деньги по уже оплаченным им контрактам. Основную часть составлял FMCG сегмент (товары повседневного спроса), который первый решил уйти. Существенной проблемой это стало для владельцев популярных каналов на Youtube, ушло целых 80%.
Как упоминалось ранее, при отмене контракта, нужно возвращать деньги. А Российским компаниям некуда потратить средства, бюджет оказался у всех заморожен. На данный момент рынок напоминает свою копию 7-ми летней давности – неполноценная статистика, каждый день приходят новые авторы, перегон аудитории на разные площадки.
Со слов «Ъ FM», самым сильным ударом по доходам блогеров стала блокировка Instagrama. И ведь хорошей замены данной сети нет, рассказал гендиректор LabelUp Кирилл Борисов, в данный момент на рынке нехватка продуктов, которые подходят для рекламы. Ведь с Instagram было проще, там можно существовать среди знаменитостей с десятками миллионов аудитории.
Не исключено, что всё может быть как прежде, после разблокировки соцсети. Но не всё так печально, по информации от АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) даже после ухода иностранных компаний, рекламному рынку удалось вырасти на 5% в 1 квартале года, по сравнению такого же периода в 2021.
