eLama — это платформа, через которую digital-агентства и специалисты могут управлять интернет рекламой клиентов в разных системах из одного кабинета. Помимо технических функций (оплата, доступы, документы, поддержка) есть партнёрская программа: агентство ведёт рекламу клиентов через платформу и получает вознаграждение, привязанное к оборотам.
Ниже — обзор, как устроена такая модель, какие условия заявляет eLama и на что обратить внимание агентству, если вы оцениваете подобный формат работы.
Что такое партнёрская программа в рекламной платформе
В контексте агентств партнёрская программа — это набор условий, при которых:
- вы ведёте кампании клиентов через платформу;
- пополняете рекламные системы через неё (или клиент пополняет сам);
- платформа выплачивает вам вознаграждение от оборота.
По сути, это один из способов монетизации агентского обслуживания, наряду с фиксированными услугами, процентом от бюджета или оплатой за KPI. Важно: вознаграждение по партнёрской модели не заменяет вашу агентскую работу (стратегию, оптимизацию, аналитику), а лишь добавляет ещё один источник дохода — при условии, что такой формат прозрачно согласован с клиентом.
Вознаграждение для партнёров
Такое вознаграждение воспринимают как аналог «агентского возврата» — например, в разговорах можно встретить формулировки вроде кэшбэк от Яндекс Директ или бонусы Яндекс Директ. Это не скидка от самой рекламной системы, а вознаграждение в рамках условий платформы или партнёрства.
Для новых партнёров вознаграждение может начисляться «максимум независимо от оборота», а ставки различаются по каналам. Примеры заявленных уровней:
| Сервис | Вознаграждение |
|---|---|
| Яндекс Директ | до 9% |
| Таргетированная реклама | 10% |
| Telegram Ads | 5% |
| Avito Реклама | 20% |
| Ozon | 15% |
| Wildberries | 15% |
| Telega.in | 4% |
| WOWBlogger | 6% |
| Яндекс Бизнес | 10% |
| SberAds | 10% |
| Avito | 8% |
| Oohdesk DSP | 20% |
| 2ГИС | 15% |
| Яндекс Навигатор | 8% |
| GetRadio | 8% |
| Calltouch | 8% |
Практический смысл для агентства здесь в том, что доход может зависеть от того, какие каналы вы ведёте и как устроены пополнения. Важно уточнять актуальные условия: проценты, перечень систем и правила начисления со временем могут меняться.
Один кабинет для команды: доступы и управление клиентами
Для агентства обычно критично, чтобы работа не была завязана на одного специалиста. В eLama заявлен «удобный кабинет для работы целого агентства» и разные уровни доступов. Это удобно, когда:
- есть аккаунт-менеджер, который общается с клиентом;
- есть трафик-менеджер, который ведёт кампании;
- есть бухгалтерия/финансы, которым нужны закрывающие документы и контроль оплат.
Это стандартизирует процессы и снижает риск ошибок в разных рекламных кабинетах.
Постоплата без процентов: что обещают
Отдельный блок условий — постоплата (отсрочка платежа за рекламу) для агентства и его клиентов:
- без процентов и комиссий;
- заявлена возможность отсрочки от 250 000 ₽;
- срок погашения — от 15 до 30 дней;
- применяется для работы в 25+ системах и сервисах.
Зачем это может быть нужно:
- сгладить кассовые разрывы (когда клиент платит позже, чем нужно пополнить рекламу);
- не останавливать кампании из-за задержек оплаты;
- участвовать в тендерах и работать с крупными клиентами, где условия оплаты часто сложнее.
При этом такие условия обычно требуют внимательного учёта: агентству важно контролировать лимиты, сроки погашения и договорённости с клиентом, чтобы отсрочка не превращалась в финансовый риск.
Маркировка рекламы и отчётность в ОРД
Сейчас маркировка — это не «дополнительная опция», а отдельный процесс, который влияет на сроки запуска и нагрузку на команду. У eLama есть встроенный инструмент маркировки и отчётности в ОРД, в том числе для Telegram Ads и нативной рекламы.
На практике агентствам полезно оценивать такие инструменты не по обещаниям «в два клика», а по чек листу:
- поддерживаются ли ваши форматы (по площадкам и типам интеграций);
- удобно ли вести несколько клиентов параллельно;
- есть ли история действий и доступы для разных ролей;
- насколько легко выгружать отчёты для клиента/внутреннего контроля.
Для агентств это может быть полезно как операционное упрощение: меньше ручных действий и меньше «разъезда» процессов между разными проектами и площадками.
Маркетплейс инструментов: когда «бесплатно» экономит время
В eLama есть маркетплейс с доступом к 60+ платным инструментам, доступных бесплатно (антифрод-проверки, конкурентная разведка, подготовка креативов, вспомогательная аналитика и т. п.). Это может быть полезно, если агентство:
- только выстраивает свой «технологический стек»;
- не хочет покупать десятки подписок на каждого сотрудника;
- ищет быстрые решения под конкретные задачи (проверка площадок, анализ конкурентов, подготовка креативов).
Это не заменяет стратегию и экспертизу агентства, но может снизить стоимость «рутинного» софта, который команда и так использует.
Перенос клиентов из Яндекс Директа
В личном кабинете делается «бесшовный перенос» аккаунтов, которые были созданы напрямую в Директе: перенос делается в несколько кликов, после чего агентство может получать вознаграждение и использовать инструменты платформы.
Для агентства это важный момент: не всегда есть возможность заводить все проекты «с нуля», чаще нужно подхватывать уже работающие кабинеты клиента.
Как выплачивается вознаграждение: зависит от того, кто пополняет
Вознаграждение выплачивается по следующим правилам:
- если рекламные кабинеты пополняет клиент, вознаграждение за его оборот можно получить только на расчётный счёт;
- если пополняет партнёр (агентство), вознаграждение может выводиться на расчётный счёт или на баланс eLama;
- самозанятые партнёры получают вознаграждение только за пополнения клиентов и выводят его на банковские реквизиты через сервис «Консоль».
Для агентства это важный организационный момент: модель пополнений влияет и на денежный поток, и на документооборот, и на то, как выстроены отношения с клиентом.
Кому подойдёт партнёрская программа
Чаще всего такой формат рассматривают:
- digital-агентства с несколькими специалистами и потоком клиентов;
- performance-команды, которые ведут много площадок и хотят единый контур оплат и доступов;
- фрилансеры, которые растут до мини команды и хотят стандартизировать управление рекламой.
А вот если у вас 1–2 клиента и реклама запускается нерегулярно, ценность может быть не в процентах, а в удобстве кабинета, поддержке и документообороте — это стоит оценивать отдельно.
Сравнение партнёрской схемы через eLama и классического размещения
| Критерий | Партнёрская схема через eLama | Классическая схема (напрямую в рекламные системы) |
|---|---|---|
| Финансовая модель | Вознаграждение/агентский бонус «до X%» от оборота (по условиям программы и конкретным системам) | Обычно без агентского вознаграждения со стороны платформы агрегатора; экономика агентства строится на комиссии клиента |
| Кто пополняет рекламу | Варианты: пополняет клиент или партнёр (агентство) через eLama | Обычно клиент пополняет напрямую в Яндекс Директ/Telegram Ads/др. либо агентство пополняет с последующим перевыставлением |
| Куда выводится вознаграждение | Зависит от сценария пополнения: при пополнении клиентом — только на р/с; при пополнении партнёром — на р/с или на баланс eLama | Вознаграждения нет (если не считать отдельные прямые агентские программы отдельных площадок, где применимо) |
| Постоплата / отсрочка | Доступна постоплата без процентов от 250 000 ₽ | Обычно зависит от условий конкретной площадки (часто предоплата) или от кредитной линии/внутренних договорённостей агентства с клиентом |
| Операционка «один кабинет» | Единый кабинет, управление несколькими системами/клиентами, роли и доступы для команды | Разрозненные кабинеты и интерфейсы разных площадок; доступы и роли настраиваются отдельно в каждой системе |
| Документы и закрывающие | Проще консолидировать оплату/документы через одного контрагента | Документооборот по каждой площадке отдельно (или через разные контрагенты), больше рутины при мультиканальности |
| Маркировка и отчётность в ОРД | Есть встроенные инструменты маркировки/сбора отчётности в ОРД | Нужно выстраивать процесс самостоятельно: через инструменты площадок и/или внешние сервисы, часто более «ручной» контур |
| Инструменты и бонусы | Маркетплейс инструментов/партнёрские плюшки | Обычно всё ПО/сервисы агентство покупает самостоятельно, без единого «пакета» |
| Прозрачность расходов для клиента | Важно явно описывать, что является рекламным бюджетом, что — комиссия агентства, что — бонус/вознаграждение | Прямые платежи клиента в рекламную систему обычно максимально прозрачно выглядят в выписках/актах площадки |
| Поддержка | Дополнительный уровень поддержки от eLama + поддержка площадок | Поддержка только каждой конкретной площадки (и ваши внутренние ресурсы) |
