Если в задании к копирайтеру заказчик просит составить title, то этому нужно уделить особое внимание. Title – это заглавие для всей странички сайта. Кроме него еще будет заголовок к тексту, который будет размещен на веб-странице. Именно в названии всей странички нужно ухватить суть темы, которой она посвящена. Написанная к заданию статья должна соответствовать по содержанию теме страницы. Бывает, что в title просят вставить ключевик. Это конечно значительно осложняет работу. Ведь при краткости заголовок должен быть красивым и легко читаемым.
Иногда в заказе указано составить description. Эта часть статьи, оказывается, имеет большое значение для поисковых систем. description – это краткий пересказ содержания статьи. Составляется он из двух или трех предложений. Ни в коем случае он не должен начинаться со слов: «из статьи можно узнать» или «вы узнаете», а также «в статье рассказывается». Обратите внимание, что требования написать краткое описание к статье и написать description – это не одно и то же.
Самым конфликтным вопросом, вызывающим недоумения с обеих сторон, является вопрос о соблюдении объема текста. Копирайтеру невдомек, зачем такие строгие требования к объему. Ну, во-первых, если вы напишете меньше знаков, то не отработаете уплаченные вам вперед деньги. Во-вторых, текст, больший по объему, чем указано, будет очень трудно, а подчас и невозможно разместить на отведенном ему месте страницы сайта. Допустимо превышение знаков в большинстве случаев до 400 знаков, если во время переговоров с заказчиком не получено разрешение на больший объем.
И конечно ваши тексты будут очень выгодно выигрывать, если будут правильно оформлены. Очень важно вставлять внутри статьи подзаголовки, таблицы, списки и т.д. Заголовки и подзаголовки выделять крупным и жирным шрифтом. А текст делить на абзацы и под абзацы.
Кто знал, тот понял, кто не знал, тот и не узнает.