Главная задача коммерческих веб-сайтов – прибыль от привлечения посетителей. Но для того, чтобы эту задачу воплотить, на сайте должен быть лучший контент, способный как привлечь серферов, так и быть проиндексированным поисковыми системами.
Однако этого мало! На что, прежде всего, обращает внимание посетитель? Конечно же, на заголовок статей. Очень многие веб-райтеры жалуются на то, что не способны придумать хороший, «убойный» заголовок. А ведь это действительно большой труд! Для самых известных и популярных изданий есть свои штатные писатели, специализирующиеся на названиях. Даже имя этим специально обученным людям дали – неймер. Так вот, времени на заголовок этим самым неймерам дается в среднем две недели. Современный писатель для сайтов, к сожалению, не обладает таким количеством этого важнейшего ресурса, вот и мучается.
Я сужу по себе. Написав статью, скажем, за час, следующие два трачу на придумывание заголовка. И, надо сказать, часто не имею в этом особого успеха. Но буду учиться на практике дальше. Так в чем же секрет удачного названия? Так, чтобы посетитель мог взглянуть на статью и остаться на сайте!
Прежде всего, если статья пишется для сайта, а не для глянцевого журнала, то в название стоит вписать ключевое слово. В этом случае у нас больше шансов, что посетитель, набрав в поисковике «секрет удачного заголовка» придет именно на наш сайт. Удачным ходом будет также составить название из двух частей, отделив каждую из них различными знаками препинания.
Кроме ключа в заголовках стоит отразить суть всей статьи. Т.е. если вы хотите дать советы по оклейке окон, то название типа «NN советов по оклейке окон» будет смотреться как нельзя выгодно. А еще лучше, если вы будете использовать глаголы в повелительном наклонении. В данном примере название будет выглядеть так: «Оклейте ваши окна, следуя нашим NN советам».
Один из самых важных советов я оставила на конец, но каждый веб-райтер обязательно должен ему следовать. Никогда нельзя писать заголовок прежде самой статьи. Только завершив написание текста, отставив, переключившись на другую деятельность, перечитав его вновь, выделив суть, можно придумать удачное название. Представьте себе целевую аудиторию, что бы они хотели увидеть. Напишите несколько заголовков (хотя бы 2-3) и из них выберите наиболее удачный.
Большинство посетителей в интернете не являются специалистами в тематике статьи. Это обязательно надо брать в расчет. Если сразу же их будет встречать сложный заголовок, изобилующий специальными терминами, наверняка они тут же покинут сайт. Мы же стремимся к тому, чтобы у нас осталось как можно большее количество посетителей.
Секрет удачного заголовка не знаю, к сожалению, но могу рассказать о вещах в заголовках, которые меня, как читателя, раздражают. Их в принципе немного, но достаточно для того, чтобы не дочитывать статью до конца в лучшем случае, а в худшем занести сайт в черный список, как бесполезный:
Вообще, в заголовке должна быть какая-то загадка, суть статьи, но как-бы завуалированная где-то иронией, а где-то замечанием. Понятно, что это целое искусство – из трех-четырех слов сделать «наживку» для читателя, но это стоит того, ведь ничто так хорошо не рекламирует статью, как удачно подобранный заголовок.